在國內(nèi)化妝品專營店中，最早主打進口功效性護膚品，定位“為問題肌膚提供解決方案”，并在該領(lǐng)域引領(lǐng)風(fēng)潮的零售連鎖，非優(yōu)貝施莫屬。
早在2009年創(chuàng)立之初，優(yōu)貝施就瞄準(zhǔn)當(dāng)時興起的“藥妝”市場，秉持“進口、安全、效用”的核心理念，從全球引進優(yōu)質(zhì)功效性美妝品牌，通過專業(yè)的肌膚診斷和美容儀護理服務(wù)，為消費者設(shè)計一對一的護膚方案，引導(dǎo)其樹立科學(xué)、理性的護膚觀念，選擇合適的護理產(chǎn)品。
憑借差異化定位和良好的口碑，優(yōu)貝施迅速在全國開出200多家門店。毫無疑問，優(yōu)貝施已成為進口功效性化妝品牌進入中國市場的首選渠道之一。
如今，為了更好地修煉內(nèi)功、提升店鋪品牌實力，優(yōu)貝施停止店鋪加盟，同時在原有的定位和模式基礎(chǔ)上，推出全新輕資產(chǎn)品牌——UBSKIN MASK優(yōu)貝施進口面膜集合店，如今部分區(qū)域加盟名額也已爆滿。
其中，進口面膜集合店雖然主打面膜，但整體貨品結(jié)構(gòu)依舊延續(xù)了優(yōu)貝施原有的獨特性?？梢哉f，“一盤好貨”是優(yōu)貝施的核心競爭力和獨特性的表現(xiàn)。
那么，優(yōu)貝施是如何選品的呢？本期，找貨君深入探訪優(yōu)貝施總部，為大家總結(jié)以下“干貨”。
首先，制定清晰嚴(yán)格的定位標(biāo)準(zhǔn)。在國家相關(guān)規(guī)定出臺之前，彼時因定位“進口藥妝連鎖”，優(yōu)貝施便確立了清晰嚴(yán)格的藥妝品牌篩選標(biāo)準(zhǔn)，即真正安全有效、符合功效護膚定位的藥妝品牌，才能“入圍”。
這表示，品牌在產(chǎn)品研發(fā)、試劑、生產(chǎn)以及運輸?shù)雀鱾€環(huán)節(jié)，都必須嚴(yán)格遵循制藥標(biāo)準(zhǔn)。
其次，圍繞核心定位，完善品類結(jié)構(gòu)，滿足多重需求。
隨著2019年初國家對“藥妝”類概念的明令禁止，優(yōu)貝施不再宣稱“進口藥妝連鎖”，但基本定位不變，即集合全球?qū)I(yè)護膚品及問題肌膚解決方案，因此，對于護膚大類，優(yōu)貝施依舊主打進口功效性品牌，例如法國整形美容抗衰老協(xié)會旗下巴黎整形診所的定制品牌美帕、法國高端專業(yè)抗衰品牌菲洛嘉以及德國天然有機第一品牌德國柏琳（點擊對接）等。
其中，不少優(yōu)質(zhì)品牌因在優(yōu)貝施表現(xiàn)出色而成為其中國區(qū)總經(jīng)銷品牌，其中就有德國國家醫(yī)師協(xié)會連續(xù)多年推薦的問題肌膚輔助治療品牌歐蘭，此外，德國NO.1專業(yè)護膚品牌芭寶、以色列死海第一護膚品牌碧妮萊以及號稱“細紋魔術(shù)手”的知名品牌肌喻，都是優(yōu)貝施線下獨家代理、銷售品牌。
同時，在此基礎(chǔ)上，優(yōu)貝施對其他品類不斷進行完善，目前店內(nèi)面膜、個護、防曬、美妝工具以及口服美容等產(chǎn)品一應(yīng)俱全，以滿足更多消費需求，其中，網(wǎng)紅高端家用美容儀ReFa就有售。
再次，不斷更新爆品，并補充增加小眾個性品牌。
基于當(dāng)下年輕消費者對新品、爆品的熱捧，優(yōu)貝施專門成立了一支遍布全球的買手團隊，網(wǎng)羅并及時更新市場上的流行爆款。除了已被大眾熟知的網(wǎng)紅品外，還不斷引進品質(zhì)好、且自帶話題和流量的個性小眾品牌。
以面膜為例，除了美迪爾惠（點擊對接）、春雨（點擊對接）、SNP外，還有類似儷納斯（曾用名維納斯蒂爾）（點擊對接）、美迪若雅等在國外以及留學(xué)生、代購圈爆火，但在國內(nèi)尚屬小眾的進口品牌。
再如護膚品，就增加了因一款美白霜獲得極高口碑，還被“帶貨王”李佳琦種草的碧柯麗（點擊對接），還有來自澳大利亞、以茶樹祛痘/茶樹護膚火爆小紅書的星期四農(nóng)莊（點擊對接）。
此外，火爆澳洲代購圈的口服美容品牌Swisse、日本網(wǎng)紅氨基酸洗護發(fā)品牌AminoMason（點擊對接）以及主打干濕兩用綿柔巾的個性美妝工具品牌宜美多（點擊對接）等在優(yōu)貝施也能找到。
不僅如此，選品流程嚴(yán)苛，要經(jīng)過8重考驗。分別是大數(shù)據(jù)分析——基于大數(shù)據(jù)和用戶調(diào)研報告選擇客戶需要的產(chǎn)品；全球探訪——奔赴世界各地對產(chǎn)品進行深入調(diào)研；產(chǎn)品盲測——買手團隊對候選產(chǎn)品進行7日盲測，全票通過才算過關(guān)；供應(yīng)商資格審查——不但供應(yīng)商需要具有相當(dāng)實力，品牌授權(quán)鏈也必須完整；進口報關(guān)——完成食藥監(jiān)局的備案工作；入倉抽檢——抽檢內(nèi)容包括商品包裝、產(chǎn)品標(biāo)識、生產(chǎn)效期等各個維度，抽檢100%合格的產(chǎn)品才可正式入庫；店鋪抽檢——產(chǎn)品從倉庫到各店鋪后，還要再經(jīng)過店鋪的二次抽檢，以防運輸途中產(chǎn)生的各類問題，只有二次抽檢同樣100%合格的產(chǎn)品，才能在優(yōu)貝施店鋪正式上架銷售。
最后，還有商場抽檢——從產(chǎn)品資質(zhì)到質(zhì)量，還需要繼續(xù)接受工商局、食藥局及商場管理部門的定期檢查和不定期抽查。
進過如此嚴(yán)苛的流程，產(chǎn)品才會到達消費者手中，足見優(yōu)貝施對品質(zhì)的重視，而這亦成就了優(yōu)貝施10年行業(yè)影響力和全國200+門店的規(guī)模。
附優(yōu)貝施熱銷品牌清單，對以上品牌感興趣的朋友，歡迎點擊圖片一鍵“召喚小參謀”來進行品牌對接。如果你還有其他找品牌的需求，也歡迎留言，我們一定竭力尋找，把更多全球好貨分享給你。
此外，如果對歐蘭、芭寶、碧妮萊、肌喻品牌感興趣，也可聯(lián)系小參謀對接。
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