本周美妝行業(yè)發(fā)生了這些值得關(guān)注的事情
? 歐萊雅要買下阿瑪尼？
? 華倫天奴美妝退出中國臺灣市場
? 功效洗護競爭加劇，又一護膚品牌進軍洗護市場
? LVMH出售小眾彩妝品牌KVD Beauty
? 歐萊雅、 寶潔原料供應(yīng)商天賜材料沖港股IPO
? 國家藥監(jiān)局就化妝品監(jiān)管改革征求意見
? 化妝品新原料注冊備案再“松綁”
品牌
歐萊雅要買下阿瑪尼？
9月23日，據(jù)彭博社報道，歐萊雅集團正考慮收購阿瑪尼旗下的美妝業(yè)務(wù)，目前交易尚處于初步評估階段。本月初，已故設(shè)計大師喬治?阿瑪尼遺囑將歐萊雅列為集團15%股權(quán)出售的優(yōu)先競標方之一，與LVMH路威酩軒集團、EssilorLuxottica依視路陸遜梯卡集團優(yōu)先級并列。
根據(jù)遺囑安排，阿瑪尼股權(quán)將分兩階段出售：未來18個月內(nèi)先行出售15%股份，隨后3至5年內(nèi)將額外30%至54.9%的股份轉(zhuǎn)向同一買家，最終實現(xiàn)控股權(quán)轉(zhuǎn)移。不過，歐萊雅集團據(jù)稱僅對美妝業(yè)務(wù)感興趣。
歐萊雅與阿瑪尼的合作始于1988年，目前，歐萊雅集團持有阿瑪尼香水、彩妝及護膚品的特許經(jīng)營權(quán)，有效期至2050年。據(jù)分析師估算，阿瑪尼美妝2024年營收規(guī)模約15億歐元（約合人民幣125.5億元），占歐萊雅奢侈品部門收入的10%。
9月24日，歐萊雅集團一口氣公布了6則人事變動，包括新設(shè)美國董事長職位，并調(diào)整北美、大眾化妝品、旅游零售等關(guān)鍵業(yè)務(wù)負責(zé)人。這些高管均擁有數(shù)十年集團內(nèi)部經(jīng)驗，且半數(shù)曾在中國等亞洲市場擔(dān)任要職。此次調(diào)兵遣將不僅旨在強化北美市場、重整大眾化妝品增長引擎，也被外界解讀為歐萊雅為潛在收購所做的組織準備。
若歐萊雅集團成功收購阿瑪尼美妝，將進一步鞏固其在美妝領(lǐng)域的話語權(quán)。在奢侈品行業(yè)增長放緩的當(dāng)下，美妝板塊正成為巨頭爭奪的關(guān)鍵戰(zhàn)場。
華倫天奴美妝退出中國臺灣市場
近日，華倫天奴美妝在中國臺灣官網(wǎng)發(fā)布公告，宣布將于2025年底全面退出該市場。公告顯示，線下及線上銷售點將運營至2025年12月31日，會員相關(guān)服務(wù)也將逐步終止。
華倫天奴美妝由歐萊雅集團負責(zé)全球運營，于2023年7月正式進入中國臺灣市場，僅運營兩年便決定撤離。盡管官方未說明退出原因，但部分消費者在社交平臺透露，該品牌在臺專柜客流稀少，市場反響平淡。
與在臺表現(xiàn)不同，華倫天奴美妝在全球范圍內(nèi)增長強勁。2024年，華倫天奴美妝與香水業(yè)務(wù)銷售額同比增長51%，2025年仍保持兩位數(shù)增長。
除華倫天奴美妝外，韓國美妝品牌蘭芝也通知將于年底撤除臺灣柜臺；絲芙蘭也于2023年便停止在臺線上業(yè)務(wù)運營。
華倫天奴的退出，是當(dāng)前品牌渠道調(diào)整的一個縮影，反映出美妝行業(yè)巨頭正從“廣覆蓋”轉(zhuǎn)向“精運營”。區(qū)域市場若無法展現(xiàn)足夠的增長潛力或戰(zhàn)略價值，將面臨被重新評估甚至放棄的可能。在這一輪調(diào)整中，本土品牌或迎來新的發(fā)展窗口。
功效洗護競爭加劇，又一護膚品牌進軍洗護市場
近日，美國功效護膚品牌裴禮康Perricone MD宣布正式進軍護發(fā)市場，首批產(chǎn)品包含洗發(fā)水、護發(fā)素、發(fā)膜及噴霧等4款單品，定價在25至35美元之間（約合人民幣178–249元）。
裴禮康Perricone MD由耶魯大學(xué)皮膚科臨床副教授 Nicholas Perricone 創(chuàng)立于1997年，倡導(dǎo)從內(nèi)而外的健康美膚理念 ，目前已進入中國市場，熱賣單品有三重視黃醇精華液、VC亮膚防曬面霜等。
新推出的護發(fā)全線產(chǎn)品均以品牌專利的“新一代角蛋白復(fù)合物”為核心成分，針對熟齡、干枯及受損發(fā)質(zhì)，旨在為消費者提供頭發(fā)“精細化護理”方案。
在“頭皮護理護膚化”趨勢逐漸成型的當(dāng)下，裴禮康此次跨界，也被視為其拓寬科學(xué)護膚邊界、響應(yīng)市場細分需求的重要一步。
資本
LVMH出售小眾彩妝品牌KVD Beauty
LVMH集團旗下美妝孵化器Kendo近日將旗下哥特風(fēng)格彩妝品牌KVD Beauty出售給消費品私募基金Windsong Global，具體交易金額暫未公開。這是Kendo首次出售旗下品牌。
公開信息顯示，Kat Von D由知名紋身師Kat Von D與Kendo于2008年共同創(chuàng)立，憑借創(chuàng)始人IP與濃烈哥特風(fēng)格一度年收入達1.5億美元（約合人民幣10.7億元）。但隨著創(chuàng)始人2020年退出，Kat Von D改名為 KVD Beauty，品牌業(yè)績滑落至數(shù)千萬美元。
被收購后，KVD將加入Windsong Global旗下多品牌美妝平臺Belle Brands。據(jù)Belle Brands介紹，公司已啟動新一輪品牌重塑，并聘請創(chuàng)意總監(jiān)助力品牌重振，計劃將SKU從300多個精簡至50個，重點聚焦眼唇類產(chǎn)品。
Kendo此次出售反映出大集團美妝孵化器進入“精選聚焦”階段：資源向高增長品牌集中，非核心品牌則考慮資本退出。海外美妝行業(yè)正形成“大集團孵化新品、私募盤活老牌”的分工格局。小眾品牌的命運，不再僅取決于產(chǎn)品與流量，也取決于其所處的資本軌道與審美周期。
IPO
歐萊雅、 寶潔原料供應(yīng)商天賜材料沖港股IPO
9月22日，廣州天賜高新材料股份有限公司（以下簡稱“天賜材料”）發(fā)布公告，公司已向香港聯(lián)合交易所遞交了首次公開發(fā)行H股股票并在香港聯(lián)合交易所主板上市的申請，并于同日披露招股書。
據(jù)灼識咨詢，天賜材料是亞洲第一大“兩性表面活性劑”生產(chǎn)商，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，與亞什蘭、拜爾斯道夫、歐萊雅、寶潔等公司建立穩(wěn)定的合作關(guān)系。
招股書顯示，天賜材料計劃將此次港股IPO募集資金約80%用于全球業(yè)務(wù)發(fā)展，20%用于研發(fā)活動、營運資金及一般企業(yè)用途。2025年上半年，天賜材料日化材料及特種化學(xué)品營收為6.14億元，占比8.73%，毛利率為30.27%。
這并非天賜材料首次嘗試境外上市。2022年末，天賜材料曾啟動發(fā)行GDR并在瑞士證券交易所上市的計劃，并于2023年1月獲得瑞士證交所的有條件上市批準，但于2025年4月終止，理由是“內(nèi)外部環(huán)境等因素發(fā)生變化”。
隨著國內(nèi)市場飽和，海外出口已成為頭部企業(yè)核心發(fā)展方向。天賜材料此次赴港上市，正是其打破國內(nèi)市場增長瓶頸、憑借資本平臺爭奪海外增量的關(guān)鍵一步。
監(jiān)管
國家藥監(jiān)局就化妝品監(jiān)管改革征求意見
9月19日，國家藥監(jiān)局綜合司發(fā)布《國家藥監(jiān)局關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見（征求意見稿）》，向社會公開征求意見，反饋截至2025年10月10日。
《征求意見稿》圍繞“加大化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新支持力度”、“提升化妝品注冊備案管理效能”、“完善化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)管機制”、“強化化妝品監(jiān)管技術(shù)支撐保障”等五大方向，共列出24條具體舉措。并展望了到2030年、2035年的中長期改革目標。
此次《征求意見稿》的發(fā)布，不僅是對監(jiān)管體系的優(yōu)化，更預(yù)示著中國化妝品行業(yè)將進入一個“重研發(fā)、強標準、國際化”的新階段。
從短期來看，隨著審評效率提升和科學(xué)評估體系的完善，有助于降低企業(yè)合規(guī)成本，使資源更多投向原料研發(fā)與核心技術(shù)突破，更多細分領(lǐng)域的品牌有望脫穎而出。
從長期來看，監(jiān)管資源向高風(fēng)險環(huán)節(jié)傾斜，有利于規(guī)范經(jīng)營、淘汰落后產(chǎn)能，促進行業(yè)集中度提升。而與國際標準對接，不僅為國產(chǎn)化妝品“出?！睊咔灞趬?，也將倒逼本土企業(yè)在品質(zhì)和安全上向國際標準看齊，從而推動行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。
化妝品新原料注冊備案再“松綁”
9月24日，中國食品藥品檢定研究院（下簡稱“中檢院”）發(fā)布關(guān)于公開征求《化妝品新原料注冊備案資料技術(shù)通則（征求意見稿）》意見的通知。
根據(jù)起草說明，中檢院組織對新原料情形分類、質(zhì)量安全關(guān)鍵因素、質(zhì)量安全評價方法等進行系統(tǒng)研究。在此基礎(chǔ)上，對2021年頒布的《化妝品新原料注冊備案資料管理規(guī)定》中的新原料注冊備案資料技術(shù)要求進行優(yōu)化調(diào)整，形成《技術(shù)通則（征求意見稿）》。
本次文件的核心調(diào)整內(nèi)容集中于兩大維度：其一，針對化妝品新原料的情形分類體系進行優(yōu)化完善；其二，圍繞不同類別新原料的毒理學(xué)試驗要求作出適配性調(diào)整。
這些舉措在一定程度上放寬了新原料注冊備案相關(guān)資料申報的要求，也能降低企業(yè)在申報新原料時的合規(guī)成本。
未來只有真正講安全、有功效、真創(chuàng)新的新原料，才能在政策監(jiān)管與市場考驗中站穩(wěn)腳跟，成為推動整個化妝品產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的核心力量。（相關(guān)閱讀《重大調(diào)整！化妝品新原料注冊備案再“松綁”》）
注：文中圖片來自品牌官方微博、品牌官網(wǎng)、攝圖網(wǎng)
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