在男士護膚賽道，國貨正迎來自己的高光時刻，成立5年的海洋至尊，以“黑馬”之姿脫穎而出，在被國際大牌主導(dǎo)的男士護膚賽道撕開了一道口子——
據(jù)用戶說數(shù)據(jù)，2025.05MAT淘天男士護膚市場熱銷品牌中，歐萊雅、碧歐泉位列前二，海洋至尊緊隨其后，以1.25億GMV躋身第三名，成為國貨領(lǐng)頭羊，并將妮維雅、科顏氏等一眾大牌甩在了身后。
成為“國貨之光”背后，海洋至尊做對了什么？
今日（11月25日），2025（第六屆）中國化妝品年會在廣州白云國際會議中心越秀萬豪酒店舉辦。本次年會以“增長的答案”為主題，主論壇上，夢爾達集團總裁、海洋至尊品牌創(chuàng)始人程傳明帶來了《海洋至尊引領(lǐng)男士生活方式新增長》的主題演講。
聚焦控油，源自對全新一代男士護膚需求洞察
在程傳明看來，海洋至尊的誕生，“源自對全新一代男士護膚需求的洞察 ”：
“男顏經(jīng)濟”崛起。在會上，程傳明分享了一組數(shù)據(jù)：中國男士護膚市場穩(wěn)步擴張，從2021年的99億元增長至2024年的156億元，并有望在2026年突破200億元大關(guān)。這一增長背后，是男性消費意識的顯著覺醒與“男顏經(jīng)濟”的崛起
消費需求呈現(xiàn)多元化趨勢。隨著男性對護膚重要性的認知提升，功效需求逐步走向精細化，從早期的“能洗就行”，逐步進階為控油、祛痘、美白等多元化訴求，男士護膚市場隨之快速發(fā)展、品類持續(xù)豐富。
護膚套裝GMV居首。市場結(jié)構(gòu)隨之演變：在主要線上渠道中，護膚套裝客單價高，以12.4億元GMV位居整體品類第一。單品中男士潔面以11.8億元領(lǐng)跑，面部乳霜（6.4億元）、男士面膜（1.8億元）、爽膚水（1.6億元）和精華（1.4億元）也均突破億元規(guī)模。
程傳明指出，中國男士肌膚存在皮脂分泌旺盛、角質(zhì)層厚、外油內(nèi)干、屏障脆弱等典型問題，而傳統(tǒng)男女通用配方往往難以針對性解決。基于對男士護膚市場及男性用戶的真實痛點洞察，海洋至尊創(chuàng)立之初，便精準切入男士護膚中最普遍、最基礎(chǔ)的痛點——控油。
五大熱愛，驅(qū)動品牌持續(xù)進化的核心引擎
成立短短數(shù)年，海洋至尊便將“中國男士控油護膚專家”“國貨男士護膚品天貓銷量第一”“男士控油護膚品牌連續(xù)三年全網(wǎng)口碑第一”等權(quán)威榮譽收入囊中。
亮眼成績背后，除了對市場趨勢的精準把握以及對用戶需求的精準洞察，還在于海洋至尊逐步凝練出五大核心關(guān)鍵詞，即“五大熱愛”，它們共同構(gòu)成了品牌的價值體系與行動指南：
科技硬核：據(jù)程傳明介紹，針對中國男士肌膚特性，海洋至尊專研新一代能量控油技術(shù)AMPK OIL-LOCK? ，通過激活細胞控油通路，從根源抑制皮脂分泌，實現(xiàn)安全、高效、不刺激、不拔干的護膚體驗，確保其控油技術(shù)“真實可被感受”。
潮酷美學：海洋至尊致力于將男士護膚發(fā)展為一種真實的生活方式，圍繞功效、社交、海洋等元素，打造兼具運動感與高級感的品牌美學。程傳明強調(diào)，“潮酷”不僅是外觀好看，更是為了讓男性用戶在使用和分享產(chǎn)品時感到自然、自信，從而提升品牌的情感附加值。
創(chuàng)新需求：圍繞新一代中國男士生活方式，海洋至尊目前已布局面部護膚、洗護個護、造型、香氛、彩妝等品類，構(gòu)建了多品類、全商品的產(chǎn)品矩陣，并已打造了三菱鏡潔面、水律保濕舒緩煥能霜等爆品，“海洋至尊致力于成為為新一代男士提供一站式護理解決方案的品牌?！?nbsp;
興趣內(nèi)容：“我們以流量起家，但不僅僅只有流量”，程傳明介紹，海洋至尊在營銷溝通上，深刻洞察到男性消費者偏好“直給”、厭惡過度包裝的內(nèi)容特性?；诖?，品牌通過專業(yè)成分解讀與科學控油原理講解，建立信任基礎(chǔ)；再借助潮流達人的深度使用與真實評測，實現(xiàn)內(nèi)容破圈與全平臺爆發(fā)。
國貨之光：“對于海洋至尊而言，國貨崛起已經(jīng)不再是一個口號，它更是一種責任?！被诖?，海洋至尊通過系統(tǒng)的公關(guān)動作提高品牌影響力，如簽約代言人，推動用戶從產(chǎn)品認知邁向品牌認同；又如在《人民日報》成功舉辦“2025男士控油科技技術(shù)交流大會”，均彰顯了品牌以權(quán)威、嚴謹姿態(tài)推動行業(yè)發(fā)展的決心。
“我們始終致力于推動中國男士活得更自信、更自在、更有型，讓每一位男性都能在理容與護膚中找到屬于自己的狀態(tài)?！毖葜v的最后，程傳明如是強調(diào)。
正如其所言，海洋至尊不僅關(guān)注產(chǎn)品本身，更致力于推動中國男士生活方式的升級，從市場洞察、科技研發(fā)、品牌美學、內(nèi)容溝通到國貨擔當，系統(tǒng)性地構(gòu)建起一個專為新時代男性打造的護膚品牌。
第六屆中國化妝品年會由化妝品觀察、CiE創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，偉博海泰、杉海創(chuàng)新、Latop立道集團、樂美達生物戰(zhàn)略合作。
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